سجلت بطولة كأس أفريقيا 2025 المقامة في المغرب قفزة تاريخية في العوائد التجارية، بعدما ارتفعت إيرادات المسابقة بأكثر من 90%، في رقم غير مسبوق بتاريخ الاتحاد الأفريقي لكرة القدم “كاف”.
ولم تصل أي نسخة سابقة من البطولة إلى هذا المستوى من الأداء المالي، ما يؤكد مكانة كأس أفريقيا كأنجح منتج تجاري في تاريخ الكاف حتى الآن.
ووفقًا لما أعلنه موقع الاتحاد الأفريقي، جاء هذا النمو الكبير نتيجة الارتفاع الملحوظ في عدد الشراكات التجارية، والتوسع القوي في توزيع حقوق البث الإعلامي، إلى جانب إستراتيجية مدروسة لاختراق أسواق عالمية جديدة.
ووسع الكاف نطاق حضوره خارج مناطقه التقليدية، مع تعزيز وجوده في الأسواق الراسخة، ليحول كأس أمم أفريقيا إلى علامة كروية ذات طابع عالمي حقيقي.
تعكس الزيادة الكبيرة في عدد الرعاة حجم التحول التجاري الذي تشهده البطولة، ففي نسخة 2021 بالكاميرون، تعاون الكاف مع 9 شركاء فقط، قبل أن يرتفع العدد إلى 17 راعيًا في نسخة كوت ديفوار 2023.
أما في نسخة المغرب 2025، فقد نجح الاتحاد الأفريقي في إبرام اتفاقيات مع 23 راعيًا، في خطوة تمثل نقلة نوعية في المسار التجاري لبطولة كأس أفريقيا.
ويعود هذا الارتفاع إلى دخول علامات تجارية عالمية جديدة، إلى جانب استمرار ثقة الشركاء الإستراتيجيين القدامى، الذين حافظوا على استثماراتهم بعد تحقيق عوائد قوية، ما عزز صورة البطولة كمنصة استثمارية مستقرة وجاذبة.
اعتمد كاف في هذا النجاح على إستراتيجية قائمة على تحليل البيانات، حيث أجرى، عقب انتهاء نسخة كوت ديفوار 2023، دراسات موسعة للجمهور لفهم مستويات التفاعل الإقليمي بشكل أدق.
وكشفت النتائج عن وجود اهتمام كبير، لكنه غير مستغل بالشكل الكافي، في عدد من الأسواق الدولية، ما وفر خريطة طريق واضحة للنمو التجاري المستقبلي.
وبناءً على هذه المعطيات، صاغ الكاف إستراتيجيته الخاصة بالرعاية وحقوق البث في الدورة الحالية، مع تركيز خاص على مناطق ذات تفاعل مرتفع مثل الصين واليابان والبرازيل وعدد من الأسواق الأوروبية المهمة، مع الحفاظ في الوقت ذاته على قاعدة الجمهور التقليدية.
ونتيجة لذلك، باتت شبكة رعاة الكاف تمتد عبر قارات متعددة، حيث تنتمي الشركات الشريكة إلى الولايات المتحدة والصين وألمانيا واليابان والمغرب وكوت ديفوار والمملكة المتحدة وللمرة الأولى تركيا.
كما انضم الاتحاد الأوروبي إلى قائمة الرعاة، في مؤشر جديد على اتساع الجاذبية العالمية للبطولة.
واصل شركاء تاريخيون مثل توتال إنيرجيز وأورنج ولوناسي و1xBet وفيزا وتكنو وبوما دعمهم للبطولة، إلى جانب تجديد علامات عالمية أخرى مثل AGL ودانون ويونيليفر لعقودها، ما يعكس ثقة مستدامة في القيمة التجارية للمسابقة.
ولعب الابتكار دورًا محوريًا في هذه الطفرة، حيث دخل الكاف مجال الألعاب الرقمية والرياضات الإلكترونية عبر إطلاق بطولة “eAFCON”، بالتعاون مع شركة كونامي ومنصة eFootball.
ويمثل هذا المشروع سابقة في تاريخ الكاف، وخطوة إستراتيجية نحو جذب جماهير جديدة، على أن تصبح هذه الأصول الرقمية جزءًا من الحافظة التجارية للاتحاد في النسخ المقبلة من كأس أفريقيا.
وتؤكد هذه التطورات مجتمعة أن كأس أفريقيا 2025 بالمغرب تمثل محطة فارقة في النمو التجاري لكرة القدم الأفريقية، وترسخ مكانة البطولة كقوة اقتصادية ورياضية على الساحة العالمية.
